CREATION PUBLICITAIRE ET RELATION AVEC LES AGENCES

Le marketing c’est sérieux, rationnel, complexe. On le comprend. La vie de l’entreprise en dépend. La création publicitaire irréaliste, simple, décontracté. On le comprend. Le public n’aime pas qu’on l’ennuie

INTRODUCTION

La création publicitaire se situe au cœur d’un processus d’échanges mutuellement satisfaisants entre un annonceur qui est le point de départ du circuit avec son problème de communication et une agence qui a pour rôle fondamental  de trouver une solution. Le marché de la publicité-médias est en constante augmentation avec le développement de nouveaux canaux pour acheminer les messages. Cependant cette croissance  du nombre de publicités contraste avec les capacités toujours aussi limitées de rétention des messages par les prospects.

Le rôle stratégique de la création publicitaire s’en trouve renforcée car l’enjeu majeur maintenant pour le message est de capter l’attention, première étape du processus de persuasion.

Les enjeux du marketing sont énormes, les investissements publicitaires très importants,  puisqu’il faut contacter une agence publicitaire qui fixe ses conditions  et le public est bombardé quotidiennement par des centaines de messages publicitaires. On ne peut pas se permettre d’être inefficace. Or la création publicitaire est un exercice qui se pratique sur le fil du rasoir.

Il est donc question pour nous  dans le cadre de cet article, d’essayer de comprendre tout le processus de création publicitaire, si vital au développement et à la pérennité des marques ou produits.

Pour ce faire, nous commencerons par présenter les fondamentaux théoriques de la communication publicitaire. Ensuite, nous présenterons les acteurs du marché de la publicité et les différents liens qui existent entre eux.  Nous pourrons alors nous pencher particulièrement sur la création publicitaire, objet principal de la publication. Enfin, pour réussir une campagne, il faudrait optimiser la diffusion du message publicitaire en utilisant les meilleurs canaux médiatiques possibles compte tenu de la contrainte budgétaire.